egyértelműen nem a 'mekkora ötlet' kategória, inkább egy érzést kap el..méghozzá olyat, amit reklámok ritkán váltanak ki. keresett nyugalom és nem zavaró, hanem inspiráló magány. az autó itt szerintem nem társként, inkább ezen állapot eléréséhez szolgáló eszközként jelenik meg.

itt következik az említett Mondadori kampány, 30%-os leértékelésre alapozva:


70 év magány



valamint egy Dumas verzió, ami a maga kettőpontegyével szerintem suta. az ötlet mindenesetre első osztályú, és finom regényekben sikerült felfedezni a számtani lehetőséget.

két, hasonló koncepciójú, de mégis különböző reklám, naná hogy jézus issza meg a levét az egésznek...bár a könyves változatban művelődik is kicsit. a gonosz reklámgépezet semmit sem kímél - Elvis után a második a leghíresebb popsztárról van szó, persze hogy nem hagyják békében szenvedni. szomorú történet.

ne hagyd ki a Boxing Day Testet, ahol Ausztrália Dél-Afrikával méri össze erejét.

az a tény, hogy a Boxing Day Testnek sokkal több köze van a kriketthez, mint a boxhoz, tovább fokozza a reklám különösségét.

karácsonyi vásár a Mondadori könyvesboltokban

tőlük jön még egy zseniális kampány később, szintén a múltból előásva, ne menjetek messzire.

'barnítsd le tökéletesen a burgonyáidat'


'vigyázat: rendkívül könnyű'


'tapadásmentes felület három év garanciával'

hatásos utcai megoldás a fogkrémreklámok kimondhatatlanul unalmas világából. nagyon tégla.

szemezek egy ideje a BBC kampányaival, eljött az ideje egy teljeskörű összeállításnak. először a legfrissebb, a csatorna szingapúri kiadásának bevezetését támogatandó:

'mozgásban a hírek'
( 2 3 )
a kép olyan, mintha egy TV-n keresztül figyelnénk az eseményeket, erősítve az üzenetet. ügyes, ügyes, de semmi extra. lesz (volt) jobb is.


'kapj teljes képet'
a határ és a menekültek. ennél letisztultabb reklámot elképzelni sem tudok. tetszik.
( 2 3 4 )


(hogy) lásd a történet mindkét oldalát
( 2 3 4 )
kiváncsi lennék, egy átlag amerikai hogyan reagált erre az utcai megoldásra...valószínüleg a rendfenntartókért szorítana. vagy nekem kellene legyűrnöm végre az elvétve felbukkanó sztereotípia-barátaimat.

végül egy angol taxikban felbukkant vérbeli gerilla megoldás:

Élő adás...

óra.

a Milenio mexikói napilap egyszerű, de ütős kampánya:


( 3 4 5 )
'egy zavaros világban szükség van jó magyarázatokra'
az Arnoldos változat sem gyenge. a probléma mindössze annyi az üzenettel, hogy e szerint egy történéshez adott magyarázathoz elegendő lehet két másik kapcsolódó esemény megismerése és értelmezésre is, legalábbis a képek ezt sugallhatják. ez egy-két gyengébb publicista írásait tekintve nem meglepő, de alapvetően baromság. 
a kampány tréfa értéke viszont könnyen elnyomja ezt a fajta megközelítést, így nem kell aggódnunk.

két kitünően eltalált kampány reggelre szabva. mindkettő az álmokkal operál, a Virgin Atlantic légitársaságnál elmerülünk bennük, a Folgers kávé pedig a végüket siratja.


( 2 3 )
az új, teljesen vízszintes ágyak garantálják, hogy elszenderedünk a filmet nézve. minden szempontból tökéletes reklám, a rajzok nagyszerűen érzékeltetik hogyan mosódik össze a film a valóság és a tudatalatti darabjaival, és fonódik össze álommá.


( 2 3 )
'az ébresztőóra mindent elront...'

végre prezentálhatok egy olyan reklámot, aminek viszonylag szűk célközönségébe tartozom. a farmer kényes téma, hosszú (itt: pálcika) lábakkal pedig nehezen boldogul az ember.



második rápillantás után felmerült bennem, hogy jó dolog-e ténylegesen pálcikaemberekhez hasonlítani a skinny vásárlókat, de az azonosulással nincsen probléma részemről. a lábak felcímkézése pedig hatalmas ötlet.